Por: Redacción Constructivaonline.com.ar

Bodega Dante Robino presentó una nueva etapa para Nave, su línea de vinos que ahora incorpora una renovada identidad visual y una campaña publicitaria construida alrededor de los orígenes de la compañía. El proyecto, desarrollado junto a la agencia Tombras Buenos Aires, propone ir más allá del solo cambio de etiqueta, recuperando el espíritu emprendedor de su fundador para convertirlo en una historia capaz de conectar con los consumidores actuales. La iniciativa combina diseño, ilustración, animación y una mirada contemporánea sobre el legado vitivinícola de Mendoza.

A partir del concepto creativo “Un vino del carajo”, la campaña toma como punto de partida el viaje de Dante Robino, el inmigrante italiano nacido en 1895 en Canelli, en la región italiana de Piamonte, que llegó a la Argentina en 1910 con sus conocimientos sobre el vino y la decisión de construir un proyecto propio. Esa historia se transforma en el corazón de una narrativa visual que busca transmitir valores asociados con la iniciativa empresarial, la perseverancia y la capacidad de imaginar nuevos horizontes.

Uno de los aspectos centrales del proyecto es la nueva ilustración de Nave, concebida como una composición que reúne distintas referencias al recorrido de la bodega. “Lo más interesante fue lograr que una sola imagen contara tantas historias: el viaje de los inmigrantes, los sueños que traían en sus valijas para apostar por Argentina, el nacimiento de la bodega y este nuevo capítulo de Dante Robino”, señaló Jimena Vigliero, visual lead de Tombras.

Desde la compañía, Inés Mastrogiacomo, gerenta de marketing de AB InBev, explicó que el relanzamiento responde a la intención de recuperar una historia vinculada directamente con la identidad de Dante Robino a partir de combinar el reconocimiento de la trayectoria empresarial con los códigos de comunicación actuales.

Nave forma parte del portafolio de Dante Robino desde 2021, cuando fue presentada como una línea destinada a completar la oferta comercial de la compañía. Su propuesta original incluyó cuatro vinos tranquilos -Malbec, Cabernet Sauvignon, Blend de Tintas y Blend de Blancas- y dos espumantes, Extra Brut y Brut Rosé. Entre sus características se destacan perfiles jóvenes y frescos, con una búsqueda de equilibrio y elegancia.

El nombre también tiene una referencia histórica: la Nave 1920 es la sala de producción más antigua de la bodega, que contiene las piletas de concreto más grandes del establecimiento, las cuales fueron acondicionadas y siguen activas para la elaboración y guarda de sus vinos debido a la excelente estabilidad de temperatura que ofrece este material.

La nueva campaña encuentra a Dante Robino en un proceso de construcción de marca que combina tradición, innovación y propuestas de comunicación menos convencionales dentro de la industria vitivinícola. Para la línea Nave, el desafío está concentrado en aprovechar esa identidad para ganar diferenciación y fortalecer su vínculo con los consumidores.

Acerca de Bodega Dante Robino

La Bodega Dante Robino es una tradicional y prestigiosa casa vitivinícola centenaria de Argentina, reconocida especialmente por ser una de las principales productoras de vinos de alta calidad y espumantes del país. Ubicada en el distrito de Perdriel, en Luján de Cuyo, Mendoza, combina más de un siglo de herencia italiana con la modernidad del "Nuevo Mundo" del vino.

Fue fundada por el inmigrante italiano Dante Robino, oriundo de Piamonte, quien inicialmente traía vinos desde Mendoza para abastecer a su propio restaurante en Buenos Aires, "El Rincón del Novecientos". En 1920 decidió establecer formalmente su bodega al pie de la Cordillera de los Andes.

Bajo la conducción de la familia Squassini (quienes adquirieron la firma en los años 80), la bodega construyó una de las champañeras más grandes de Argentina, consolidando marcas emblemáticas e históricas como Novecento.

En el año 2020, la bodega fue adquirida por Cervecería y Maltería Quilmes. Esta incorporación potenció su comercialización, modernizó su imagen de marca con temáticas vinculadas al universo y el cosmos, además de acentuar una sólida estrategia enoturística.