Por: Redacción Constructivaonline.com.ar

Wines of Argentina inició una nueva etapa institucional con la renovación de su directorio y la presentación de una estrategia orientada a fortalecer la presencia del vino argentino en los mercados internacionales.

La entidad estará liderada por Lucas Löwi, presidente de Bodega Terrazas de los Andes, y Sofía Pescarmona, vicepresidenta de Bodega Lagarde, quienes conducirán el período 2026-2028.

Desde su creación en 1993, la organización trabaja en la promoción de la marca país del vino argentino, consolidando su posicionamiento en el escenario global.

La nueva etapa, indicaron sus referentes, estará marcada por tres ejes principales: premiumización, digitalización y sostenibilidad, pilares sobre los cuales se establecerán las acciones del sector en los próximos años.

Estrategia internacional y crecimiento

El directorio estableció como objetivo central triplicar la participación del vino argentino en el mercado internacional hacia 2030, en línea con su plan estratégico de largo plazo. Para lograrlo, se buscará fortalecer la presencia en mercados clave como Estados Unidos, Brasil, Canadá, Europa y Asia, impulsando nuevas oportunidades comerciales.

El concepto comunicacional “The Wine for Now” será uno de los pilares de esta estrategia, orientado a captar nuevas audiencias y reposicionar la imagen del vino argentino. Además, se intensificarán los programas que combinan generación de negocios con formación, facilitando el acceso de bodegas a espacios relevantes de la industria global.

Entre las iniciativas destacadas se encuentra la Red Sustenta Vitis, financiada por la Unión Europea, que continuará promoviendo la innovación y el desarrollo sostenible del sector.

“Asumimos este desafío junto a Sofía, el Comité y este nuevo Directorio, con la visión de potenciar la sinergia de nuestras bodegas socias. Respaldados por la capacidad técnica del equipo de WofA, estamos comprometidos a profundizar el profesionalismo de la gestión, donde la inteligencia de mercado sea el puente directo hacia la rentabilidad y la competitividad real de nuestras etiquetas. Buscamos consolidar una institución ágil, que no solo reaccione a las tendencias globales, sino que se anticipe a ellas para asegurar el prestigio del negocio en el largo plazo”, expresó Löwi.

Por su parte, Sofía Pescarmona destacó el valor del trabajo colectivo. “Desempeñar este nuevo rol en Wines of Argentina es un honor para mí. Creo profundamente en el valor del trabajo colectivo para continuar posicionando al vino argentino en el mundo desde nuestra identidad, nuestro paisaje y la calidad de quienes lo hacen posible”.

La nueva comisión 

Presidente: Lucas Löwi (Bodegas Chandon)

Vicepresidente: Sofía Pescarmona (Lagarde)

Secretario: Ramiro Barrios (Clos de los Siete)

Prosecretaria: Patricia Freuler de Ortiz (Fincas Patagónicas)

Tesorero: Mauricio Boullaude (Barbarians)

Protesorera: Ana María Correas (Kaiken)

Director: Tiburcio Benegas (Benegas)

Director: Eduardo Quinto Pulenta Sagui (hijo) (BYV Hugo y Eduardo Pulenta)

Directora: Victoria Acosta (Trivento Bodegas y Viñedos)

Director: Guillermo Barzi (Est. Humberto Canale)

Director: Pablo Aranda Hynes (Grupo Avinea)

Director: Gustavo Arroyat (La Rural)

Directora: Lucia Romero (Uvas del Valle)

Director: Leoncio Arizu (Alberto Arizu

Director: Leandro Bastias (Bodegas Budeguer)

Director: Daniel Gómez (Tittarelli Vit. y Oliv.)

Director: Alejandro Vigil (Puerto Ancona)

Directora Suplente: Carina Valicati (Pacha Co)

Directora Suplente: Gaspar Travaglini (Grupo Peñaflor)

Directora Suplente: Juliana del Águila (BDFM)

Revisora de cuentas titular: Tatiana Sielecki (Beau lieu)

Revisor de cuentas titular: Manuel Lanús (Grupo Colomé)

Revisor de cuentas titular: Renzo Monge (Escorihuela)

Revisor de cuentas suplente: Marcelo Burgos (Andeluna)

Revisor de cuentas suplente: Ariel Nuñez Porolli (SPN Wines)

Revisor de cuentas suplente: Leandro Lowi (La Agrícola)

Wines of Argentina desarrolla un conjunto de acciones para potenciar la industria vitivinícola, entre ellas:

. La coordinación de la presencia de bodegas argentinas en las ferias más importantes del sector, como Wine Paris y Vinexpo.

. La creación de campañas globales, como el Malbec World Day (17 de abril), establecido para posicionar la cepa insignia en más de 30 países.

. La organización de masterclasses, seminarios de cata y misiones inversas (invitando a críticos y compradores al país) para elevar la percepción de calidad ante líderes de opinión y consumidores.

. El análisis de los cambios en los hábitos de consumo en mercados clave como Estados Unidos, Brasil, Canadá, Europa y Asia para orientar las exportaciones de las bodegas socias.

. El impulso a la Sostenibilidad mediante programas como Sustenta Vitis y Red Sustenta Vitis, enfocados en certificar y promover prácticas sostenibles para que el vino argentino cumpla con las exigencias ambientales de los mercados más modernos.