Por: Redacción Constructivaonline.com.ar

El nuevo spot publicitario de YPF, titulado "Si te digo", refleja el momento que vive la compañía en su proceso de crecimiento. La campaña, desarrollada junto a la agencia Mercado McCann, no solo busca reforzar la imagen de la empresa, sino también transmitir un mensaje de orgullo nacional en un contexto global cada vez más competitivo.

La iniciativa se enmarca en la estrategia que YPF adoptó hace poco más de un año con el claim "YPF Energía Argentina", Desde entonces, la empresa ha apuntado a destacar la calidad de sus productos y a subrayar su papel como referente indiscutido del país en materia energética.

Una empresa que combina identidad e innovación

El comercial pone en primer plano valores como la rentabilidad, la eficiencia, la productividad y la excelencia, pero también resalta aspectos humanos como el profesionalismo, la pasión y el compromiso de sus trabajadores. “Queremos confirmarle al público que la compañía y sus profesionales somos argentinos de calidad mundial”, señaló Francisco Mangiarotti, Chief Marketing Officer de YPF.

Este discurso se alinea con una necesidad creciente basado en la búsqueda de confianza y pertenencia por parte de los consumidores. En tiempos en que las marcas deben respaldar sus promesas con hechos concretos, YPF apuesta por reafirmar su legitimidad como referente energético, sin descuidar el costado emocional que la conecta con millones de argentinos desde hace más de cien años.

La agencia Mercado McCann, responsable del concepto creativo, explicó que la campaña busca reforzar la admiración hacia lo propio. “Ese mundo es cada vez más competitivo, por eso está bueno que la admiración que sentimos al mirar hacia afuera también la tengamos al mirar hacia adentro”, señalaron desde la firma.

La marca como construcción colectiva

Agustina Pelfini, Head of Brand Comms & Connections de YPF, destacó que una marca trasciende los productos y los negocios. “La marca es lo que genera en la gente, es decir, la percepción, lo que siente o piensa cuando se encuentra con tu servicio. Y nosotros trabajamos en moldear ese comportamiento, en definir qué queremos que la gente piense o sienta de YPF”, explicó.

En ese sentido, la construcción de valor de marca no depende únicamente de la comunicación corporativa, sino también de la historia que se cuenta, de las experiencias ofrecidas y de la cultura organizacional. “La marca se construye en conjunto con la gente más que nunca”, agregó Pelfini.

La creatividad, según la ejecutiva, es un eje fundamental en esta estrategia. Más que un recurso estético, es una herramienta para generar impacto, relevancia y conexión emocional con el público. “YPF siempre busca eso: tocar una fibra. No es lo mismo comunicar una promoción de manera lineal que hacerlo desde la marca con historias que conmuevan”, concluyó.

El nuevo spot sintetiza esta visión generando una narrativa que reafirma la solidez institucional de YPF, que celebra la identidad nacional y que proyecta una imagen global sin perder sus raíces.

Con esta campaña, la compañía ratifica que no solo abastece de energía, sino que también alimenta el orgullo de millones de argentinos.